Hubungan Unsur Reels dengan Engagement sebagai Dasar Strategi Pengelolaan Konten pada Akun @PuspenTNI
DOI:
https://doi.org/10.31980/htp80497Keywords:
instagram reels, engagement, PuspenTNI, content analysisAbstract
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara unsur konten Reels dan tingkat engagement pada akun Instagram @PuspenTNI. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional dengan metode analisis isi terhadap 85 konten Reels yang dipilih menggunakan simple random sampling. Unsur konten yang dianalisis meliputi teks, human interest, sound dan lagu, visual dan estetika, serta gaya penyampaian. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji reliabilitas Cohen’s Kappa, dan korelasi Spearman Rank. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar konten Reels berada pada kategori unsur konten tinggi sebesar 77,65%, sedangkan tingkat engagement dominan berada pada kategori sedang sebesar 42,35% dan rendah sebesar 41,18%. Hasil uji Spearman menunjukkan bahwa unsur konten secara keseluruhan tidak memiliki hubungan signifikan dengan engagement dengan nilai koefisien 0,211 dan Sig. 0,052. Secara parsial, hanya unsur sound dan lagu yang memiliki hubungan signifikan dengan engagement dengan koefisien 0,266 dan Sig. 0,014. Temuan ini menunjukkan bahwa pemilihan audio yang sesuai dapat menjadi salah satu strategi penting dalam pengelolaan konten Reels @PuspenTNI.
Kata Kunci: Reels; Engagement; Instagram; PuspenTNI; Analisis isi
Abstract
This study aims to examine the relationship between Reels content elements and engagement levels on the Instagram account @PuspenTNI. This research used a quantitative correlational approach with a content analysis method on 85 Reels selected through simple random sampling. The content elements analyzed included text, human interest, sound and music, visual and aesthetics, and delivery style. The data were analyzed using descriptive statistics, Cohen’s Kappa reliability test, and Spearman Rank correlation. The results show that most Reels content was in the high content-element category, with a percentage of 77.65%. Meanwhile, the engagement level was dominated by the medium category at 42.35% and the low category at 41.18%. The Spearman test results show that overall content elements had no significant relationship with engagement, with a Correlation Coefficientof 0.211 and a significance value of 0.052. Partially, only the sound and music element had a significant relationship with engagement, with a Correlation Coefficientof 0.266 and a significance value of 0.014. These findings indicate that selecting appropriate audio can be an important strategy in managing Reels content on @PuspenTNI.
Keywords: Reels; engagement; Instagram; PuspenTNI; content analysis.
References
[1] A. Sarjito, “Dinamika Hubungan Sipil-Militer dan Opini Publik dalam Pembentukan Keputusan Kebijakan Pertahanan,” ANTASENA Gov. Innov. J., vol. 2, no. 1, pp. 26–41, 2024, doi: 10.61332/antasena.v2i1.167.
[2] M. Billycia Hadi and A. Ilfandy Imran, “Strategi Humas Tentara Nasional Indonesia Dalam Mengelola Media Sosial Untuk Membangun Opini Publik,” e-Proceeding Manag., vol. 11, no. 3, p. 3397, 2024.
[3] G. Salwa, “EduTIK: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi Volume 1 Nomor 5, Oktober 2021,” EduTIK J. Pendidik. Teknol. Inf. dan Komun., vol. 2, no. 5, p. 773, 2025.
[4] S. A. Zaxrie, N. Rina, S. Thoibah, K. Putri, and M. Sosial, “Peran Media Sosial Sebagai Saluran Komunikasi Digital Dalam Kehumasan The Role Of Social Media As A Digital,” Indones. J. Digit. Public Relations, vol. 3, no. 1, pp. 26–39, 2024.
[5] L. Sekar, I. Pertiwi, M. J. Nur, and Y. Y. W. Riyayanatasya, “News Distribution Strategies for Social Media Engagement : A Case Study of Liputan6 SCTV News Distribution Strategies for Social Media Engagement : A Case Study of,” vol. 14, no. 2, 2025, doi: 10.7454/jkmi.v14i2.1360.
[6] S. S. Nugrani, R. T. H. Pranata, and F. F. Cholagi, “Analisis Konten Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Engagement pada Akun Cinemagenda (@Linikini_Id),” J. Din. Ilmu Komun., vol. 11, no. 2, pp. 199–214, 2025, doi: 10.32509/dinamika.v11i2.5387.
[7] D. A. Kusuma, M. Yendra, R. Bakhtiar, Takdir. M, E. Handrina, and Wahyudi, “Pengaruh Media Sosial Terhadap Pola Komunikasi Pemerintah Dan Masyarakat Dalam Era Digital,” Ekasakti J. Penelit. dan Pengabdi., vol. 5, no. 1, pp. 23–33, 2021, [Online]. Available: https://doi.org/10.31933/ejpp.v5i1.1206
[8] K. Adinda Mukti and B. Suryono Santosa, “Aplikasi model S-O-R pada analisis pengaruh E-WOM melalui social media influencer, celebrity endorsement, dan customer review terhadap minat beli dengan brand image sebagai variabel intervening (Studi kasus pada konsumen produk Erigo melalui S-commerce Ti,” Diponegoro J. Manag., vol. 12, no. 4, pp. 1–13, 2023, [Online]. Available: http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
[9] H. R. Maulvi, E. Rizal, and E. Lusiana, “KOMUNIKASI : Jurnal Komunikasi Peran Media Sosial Bagi Humas Pemerintah,” vol. 14, no. 1, pp. 92–101, 2023, doi: 10.31294/jkom.v14i1.11852.
[10] K. N. Ulayya, D. Prihasari, and A. R. Perdanakusuma, “Pemanfaatan Media Sosial untuk Pemerintahan : Bagaimana Dinas-Dinas Pemerintah Kota menggunakan Media Sosial untuk Berkomunikasi dengan Masyarakat,” vol. 6, no. 5, pp. 2064–2071, 2022.
[11] D. Mardiani and D. A. Maulani, “Efektifitas Perkuliahan Teori Graf Menggunakan Media Pembelajaran Multiplatform,” vol. 9, no. 1, 2023.
[12] S. Rahmadini, F. K. Masyarakat, U. Airlangga, M. Sosial, P. Sosial, and P. Kesehatan, “Penggunaan Media Sosial Sebagai Alat,” pp. 274–287, 2024.
[13] B. Uddin, A. Z. Maharani, and K. W. A. Baren, “Pemanfaatan Fitur Instagram untuk Efektivitas Komunikasi,” J. Nas. Komputasi dan Teknol. Inf., vol. 7, no. 6, pp. 1505–1510, 2024, doi: 10.32672/jnkti.v7i6.8153.
[14] D. A. Nugraha, T. E. Priandono, N. F. Ainiyyah, and Y. Ilham, “Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi dan Komunikasi Analisis Isi Konten Media Sosial Instagram Pemerintah Indonesia di Tingkat Kementerian dan Lembaga Content Analysis of Indonesian Government Instagram Social Media Content at the Ministry and Agency Levels,” vol. 8, no. 2, pp. 98–108, 2024.
[15] E. Sumarwan, T. Kartika, N. Fitria, A. A. T. Aprilia, and A. N. Indriani, “Instagram Sebagai Media Komunikasi Pembangunan Pemerintah: Studi Pemenang Penghargaan Pembangunan Daerah Tahun 2022,” J. Komun. Pembang., vol. 21, no. 02, pp. 124–137, 2024, doi: 10.46937/21202350795.
[16] R. Pratama, N. Widiastuti, and M. I. Kom, “Pemanfaatan Media Streaming Youtube Oleh ARS TV Sebagai Media Informasi,” vol. 7, no. 2, pp. 144–153, 2021.
[17] V. Mutiara and A. Haryani, “Unsur 5W + 1H Dalam Caption Konten Instagram Surveyor . Id,” vol. 2, no. 2, pp. 69–75, 2024.
[18] I. Ayu and K. Ayu, “Content Creator Strategies on Instagram Reels Account @ Kumparancom to Boost Brand Engagement,” vol. 18, no. April, pp. 281–290, 2024, doi: 10.20885/komunikasi.vol18.iss2.art10.
[19] K. A. Gyardani, M. Satrian, and D. Dama2, “Reels Instagram @kedaii.asmara sebagai Media Promosi Guna Meningkatkan Kunjungan Pelanggan Generasi Z di Kedai Asmara,” J. Ilmu Komun., vol. 8, no. 2, pp. 407–416, 2024, [Online]. Available: https://doi.org/10.30596/ji.v8i2.19511
[20] I. A.-N. Mahirohqudsi, “The Effect of Emotional Narratives on Instagram Reels on Student Enrollment Interest with Audience Engagement as a Mediator,” vol. 11, no. 2, pp. 201–212, 2025.
[21] I Angelica et al., “Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Social Engagement pada Koin Design Yogyakarta,” Pros. Semin. Nas. Penelit. dan Pengabdi. Kpd. Masy., vol. 1, no. 1, pp. 327–334, 2023, doi: 10.24002/senapas.v1i1.7343.
[22] N. B. Nugraha and G. H. A. Pratama, “Analisis Optimalisasi Konten dan Interaksi Audiens Dalam Peningkatan Engagement Instagram @soloposmediagroup,” RIGGS J. Artif. Intell. Digit. Bus., vol. 4, no. 4, pp. 9371–9378, 2026, doi: 10.31004/riggs.v4i4.4963.
[23] I. Primasari and N. A. Sari, “Perencanaan Media Sosial Instagram Wormhole Store dalam Membangun Customer Engagement,” J. Ilm. Komun. STIKOM IMA, vol. 16, no. 01, p. 1, 2024, doi: 10.38041/jikom1.v16i01.334.
[24] A. A. Girsang and M. El Fikri, “Implementation of Social Media Management PT . Toyota Astra Financial ( TAF ) Medan to Increase Awareness,” Econ. J. Econ. Bus., vol. 4, no. 2, pp. 62–73, 2025.
[25] S. P. Ardani and Widiya Lestari Harahap, “Strategi Konten Kreatif Untuk Meningkatkan Engagement Umkm Di Social Media,” J. Rupa Matra, vol. 2, no. 2, pp. 136–143, 2024, doi: 10.62375/jdkv.v2i2.228.
[26] S. E. (2021). Westermann, K., Woud, M. L., Cwik, J. C., Graz, C., Nyhuis, P., Margraf, J., & Blackwell, “No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における 健康関連指標に関する共分散構造分析Title,” vol. 6, no. 6, p. 6, 2021.
[27] D. N. Sari and M. I. Fasa, “Analisis Konten Instagram Sebagai Strategi Digital Marketing Bank Syariah Indonesia,” J. Manaj. dan Bisnis, vol. 4, no. 1, pp. 1–10, 2023, doi: 10.57084/jmb.v4i1.936.
[28] A. Kusuma, D. Darma, and S. R. Sari, “Analisis Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi di Perpustakaan Universitas Bangka Belitung Berdasarkan Engagement Rate, Impression dan Reach,” Lentera Pustaka J. Kaji. Ilmu Perpustakaan, Inf. dan Kearsipan, vol. 9, no. 2, pp. 105–116, 2023, doi: 10.14710/lenpust.v9i2.49483.
[29] N. A. Jauza and M. Albina, “Model dan Pendekatan Penelitian Kuantitatif : Kajian Filosofis , Metodologis , dan Aplikatif,” pp. 104–111, 2025.
[30] M. H. Rangkuti and Meyniar Albina, “Penelitian Korelasional dalam Pendidikan (Metode Penelitian),” J. QOSIM J. Pendidik. Sos. Hum., vol. 3, no. 3, pp. 1054–1063, 2025, doi: 10.61104/jq.v3i3.1504.
[31] S. Noor and O. Tajik, “Defining Simple Random Sampling in a Scientific Research,” vol. 1, no. November, pp. 78–82, 2022.
[32] K. B. Lasut et al., “Kriteria Yang Dicari Perusahaan : Analisis Konten Iklan Ketenagakerjaan Hubungan Masyarakat Pada Situs Indeed,” vol. 12, pp. 137–148, 2022.
[33] “No Title,” pp. 242–256, 2022.
[34] A. History, “Social Media User ’ s Engagement ’ s Function And Measurements On Marketing Communication 4 . 0,” vol. 12, no. 4, pp. 4203–4212, 2024.
[35] K. Visual and D. I. Instagram, “Social Media User Interest In Visual Content On Ketertarikan Pengguna Media Sosial Terhadap,” vol. 11, no. 1, pp. 103–113, 2024.
[36] R. Sedu and E. Audiens, “Pengaruh Elemen Visual Pada Konten Instagram,” vol. 4, no. 3, pp. 141–151, 2023.
[37] G. R. Tyas, D. A. Ardelia, K. S. Artamevia, U. M. Surakarta, and J. Tengah, “Pengaruh Storytelling Content Instagram Terhadap Audiens Engagement yang Dimediasi oleh Perceived Creativity dan Positive Emotion,” vol. 2, no. 1, pp. 1374–1386, 2025.
[38] E. S. Valenzuela, G. Óscar, and G. Benito, “Sound in mode on : how sound stimuli influence customer engagement ?,” Electron. Commer. Res., vol. 26, no. 1, pp. 783–804, 2026, doi: 10.1007/s10660-024-09902-w.
[39] C. Juditha, “Analysis and Public Opinion Polarization Fenomena ‘ Indonesia Gelap ’ di Media Sosial : Analisis Sentimen dan Polarisasi Opini Publik,” pp. 157–170, 2025.
[40] K. Lovejoy and G. D. Saxton, “No Title”.
[41] E. Ferrara and Z. Yang, “Quantifying the Effect of Sentiment on Information Diffusion in Social Media,” pp. 1–10.
