Strategi Visual Storytelling dan Copywriting Pada Konten Program Potensi Wilayah Di Instagram Reels @pemkotbogor
DOI:
https://doi.org/10.31980/5jap1f34Keywords:
copywriting, instagram reels, Local Government, Public Communication, Visual StorytellingAbstract
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi visual storytelling dan teknik copywriting pada program konten Potensi Wilayah di Instagram Reels @pemkotbogor dalam mengoptimalkan diseminasi informasi publik. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis isi (content analysis) serta teknik triangulasi data melalui wawancara mendalam dan observasi partisipatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas penyampaian informasi ditentukan oleh keselarasan aspek visual dan narasi verbal melalui integrasi tujuh unsur digital storytelling Joe Lambert. Penggunaan Dramatic Question sebagai hook visual-verbal di awal tayangan serta pemanfaatan voice over terbukti efektif menaikkan retensi menonton audiens muda. Selain itu, struktur naskah berbasis model AIDA yang dilengkapi takarir dwibahasa (bilingual subtitle) bahasa Inggris berhasil mendorong interaksi dua arah publik digital berupa peningkatan metrik komentar dan pembagian ulang (shares) konten. Simpulan dari riset ini menegaskan bahwa transformasi gaya komunikasi dari birokratis konvensional menjadi interaktif melalui pendekatan mobile journalism berbasis smartphone berimplikasi nyata pada penguatan transparansi, peningkatan kepercayaan publik, serta dukungan terhadap pengenalan potensi ekonomi daerah di ruang siber.
Kata Kunci: Copywriting, Instagram Reels, Komunikasi Publik, Pemerintah Daerah, Visual Storytelling
Abstract
This study aims to analyze the implementation of visual storytelling strategies and copywriting techniques in the "Potensi Wilayah" content program on Instagram Reels @pemkotbogor to optimize public information dissemination. The method used is descriptive qualitative with a content analysis approach, utilizing data triangulation through in-depth interviews and participatory observation. The results indicate that the effectiveness of information delivery relies heavily on the alignment between visual aspects and verbal narratives through the integration of Joe Lambert's seven elements of digital storytelling. The use of a Dramatic Question as a visual-verbal hook at the beginning of the video and the optimization of voice-over are proven effective in increasing the watch retention of young audiences. Furthermore, the AIDA-based script structure equipped with English bilingual subtitles successfully drives two-way interaction among the digital public, as evidenced by an increase in comments and content shares metrics. The conclusion of this research confirms that transforming communication styles from conventional bureaucracy to interactive methods through a smartphone-based mobile journalism approach has a tangible implication on strengthening transparency, public trust, and supporting local economic potential promotion in cyberspace.
Keyword: Copywriting, Instagram Reels, Local Government, Public Communication, Visual Storytelling
References
[1] N. Nurhaliza, "Strategi Komunikasi Publik Melalui Instagram Reels @pemkotbogor," Jurnal Komunikasi Publik, vol. 3, no. 1, pp. 45-58, 2025.
[2] N. Khalisah, "Proses Produksi Video Pendek Reels Sebagai Sarana Penyederhanaan Informasi Birokrasi," Jurnal Media Digital, vol. 7, no. 2, pp. 112-125, 2025.
[3] S. Z. Zharfan, "Tantangan dan Hambatan Prosedural Pengelolaan Konten Media Sosial di Lingkungan Pemerintahan Provinsi," Jurnal Humas Pemerintah, vol. 11, no. 3, pp. 201-215, 2024.
[4] We Are Social & Meltwater, “Digital 2024: Global Overview Report.” 2024. [Online]. Available: https://wearesocial.com/
[5] Astrida et al., "Struktur Naratif dan Pengembangan Karakter dalam Media Digital," Jurnal Komunikasi Klasik, vol. 5, no. 2, pp. 12-25, 2024.
[6] Mubarak, "Kekuatan Narasi Visual dalam Membangun Atensi Penonton," Jurnal Media dan Televisi, vol. 8, no. 1, pp. 74-88, 2022.
[7] W. Fisher, "The Narrative Paradigm: An Elaboration," Communication Monographs, vol. 51, no. 1, pp. 1-22, 1984
[8] Maulana et al., "Transformasi Storytelling Digital dalam Edukasi Informasi," Jurnal Teknologi Informasi, vol. 12, no. 1, pp. 40-53, 2025.
[9] J. Lambert, Digital Storytelling: Capturing Lives, Creating Community. New York: Routledge, 2013.
[10] Ardilla, "Teknik Penulisan Copywriting Strategis di Media Sosial," Jurnal Periklanan Modern, vol. 4, no. 2, pp. 99-110, 2023.
[11] E. S. Elmo Lewis, Financial Advertising: The Principles of AIDA Model. Indianapolis: Levey Bros, 1908.
[12] Ndraha et al., "Transparansi dan Akuntabilitas Komunikasi Organisasi Publik," Jurnal Tata Kelola Pemerintahan, vol. 15, no. 2, pp. 145-159, 2024.
[13] J. E. Grunig dan T. Hunt, Managing Public Relations. New York: Holt, Rinehart and Winston, 1984.
[14] M. Castells, The Rise of the Network Society. Malden: Blackwell Publishers, 2010.
[15] S. Z. Zharfan, Rudiana, dan S. Centia, "Perencanaan Komunikasi Pemerintahan dalam Pengelolaan Konten Media Sosial untuk Meningkatkan Pelayanan Publik Diskominfo Jabar," Jurnal Pemikiran dan Penelitian Bidang Administrasi, Sosial, Humaniora dan Kebijakan Publik, vol. 7, no. 1
[16] M. B. Miles, A. M. Huberman, J. Saldana, Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook, edisi ke-4, Thousand Oaks: SAGE Publications, 2014.
[17] M. A. Ramaputra dan S. Afifi, "Analisis strategi kreatif konten promosi usaha foodies melalui media sosial Instagram," Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi, vol. 5, no. 2, pp. 67-81, 2021
[18] V. T. R. Putri, B. Wicaksono, dan A. Jatisidi, "Pengembangan Konten Media Sosial Instagram Desa Jabung Klaten untuk Social Media Content," Jurnal Indonesia: Manajemen Informatika dan Komunikasi, vol. 9, no. 1
[19] K. A. N. Imania, S. A. Sopiah, dan Y. Purwanti, "Pengembangan Media Pembelajaran Interaktif Menggunakan Articulate Storyline Pada Mata Pelajaran Sosiologi Kelas X Di SMA Negeri 16 Garut," PETIK: Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi, vol. 10, no. 1
